您的位置: 资讯中心 > 产业新闻 > 正文

家电巨头海外业绩大幅增长 国际市场存在感加强

2018-05-17 11:34:10 来源:通信信息报 点击:478

【大比特导读】从卖产品到发挥品牌效应,从公司壮大到集团,再从国内市场向海外市场拓展,国内家电厂商经过数年来的发展,产品和服务享誉全球,这些成绩是有目共睹的,而真正走上国际舞台的家电品牌却寥寥无几。因此,仅靠实力是不够的,下一步,国内家电厂商更需要提升的是名气。

家电巨头海外业绩大幅增长 国际市场存在感加强

从卖产品到发挥品牌效应,从公司壮大到集团,再从国内市场向海外市场拓展,国内家电厂商经过数年来的发展,产品和服务享誉全球,这些成绩是有目共睹的,而真正走上国际舞台的家电品牌却寥寥无几。因此,仅靠实力是不够的,下一步,国内家电厂商更需要提升的是名气。

中国军团“存在感”增强

经过激烈的市场竞争,国内家电产品“走出去”的使命已经完成。尽管家电产品在国内市场趋于饱和是个不争的事实,但海外业绩快速增长也足以弥补国内家电厂商的业绩空白。目前海尔、TCL、美的、海信、创维等家电巨头的海外业绩超越国内收入指日可待,并且大部分收入来源于自主品牌。

不仅如此,去年9月在柏林举办的全球三大消费电子展之一的“IFA展”上,来自全球1800多家参展商中,中企达700多家,占比40%。

这些,体现出中国家电军团的“存在感”大为增强,但国内家电厂商全球化战略的目的达到了吗?海外业绩快速增长也好,国际展会参展比例大也罢,这些只能说明国内家电产品更多的获得了海外市场认可。而真正的目的,是海外市场对国内家电品牌的认可。

国内企业战略布局海外

在去年的IFA展上,海尔携卡萨帝、斐雪派克、GE家电的多品牌一齐亮相;创维及旗下的Metz推出了壁纸式OLED电视;TCL更是利用不小的面积展示了备受关注的阿尔卡特阿尔法Idol 5S手机与黑莓KEYone手机。

从以上的方式可以看出,国内家电厂商主要通过“双品牌”战略和并购战略在海外市场。“双品牌”战略即针对海外市场推出子品牌,这种大多是自主技术,如海尔旗下的卡萨帝等;而并购战略主要是购买海外的成熟企业,如海尔旗下GE、TCL旗下阿尔卡特等。

中国家电协会理事长姜风表示,过去是产品出口,主打“Made in China”,现在是品牌出海。通过海外并购,去年海尔收购GE家电、美的收购东芝家电,很快地进入了欧美主流市场。

让自主品牌加速“走出去”

尽管国内家电巨头进军海外市场都采取了并购合作方式,但这些企业的市场策略并不相同。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南表示,海尔、美的的跨国并购,一方面针对目标市场,如海尔收购GE家电主要瞄准美国市场;另一方面为了增强研发实力,如美的收购库卡提升智能制造能力。

近年来,国内家电品牌已基本脱离单纯的代工时代,自主设计开发成为行业主流。“中国家电产品‘走出去’的使命已经完成,目前正进入中国品牌和中国创新‘走出去’的新时代。”周南说。

本文由大比特资讯收集整理(www.zhaogonghao.com)

分享到:
阅读延展
家电厂商 中国家电 家电品牌
  • 家电商入局5G 会被互联网收割吗?

    家电商入局5G 会被互联网收割吗?

    终端的家电厂商们,面对5G的节点机遇,也摩拳擦掌。5G+8K带来的B端业务,5G为家庭带来智能的IoT世界,比如,回到家后,空调已预调至合适温度,冰箱已为你识别食材甚至替你下单点菜,每次运动后跑步机为你累计数据提供建议。

  • 100W给首付OR买电视?今年让你倾家荡产的电视们

    100W给首付OR买电视?今年让你倾家荡产的电视们

    随着中国家电市场逐渐壮大,各家电厂商对国内市场的重视程度也逐年提高。在刚刚结束的中国家电及消费电子博览会(AWE2019)上,国内外知名家电企业纷纷带来了旗下旗舰产品。

  • 白电智能化整体处初级阶段 消费者对“智能”仍冷淡?

    白电智能化整体处初级阶段 消费者对“智能”仍冷淡?

    当下,2019中国家电及消费电子博览会(以下简称 AWE)正在上海举行。每年这个时候,家电厂商都会争相展现自家的前沿技术。智能化浪潮席卷的这几年,“智能”一直是这个盛会的主题。

  • 家电厂商加码 争夺高端冰箱市场

    家电厂商加码 争夺高端冰箱市场

    白电企业高端化趋势愈发明显,冰箱这一品类也迈入了万元级价格的争夺战。近日,长虹美菱发布了5款高端冰箱新品,产品价格在1.6万元至2.5万元,正式开启向高端市场的新时代。

  • 柔性技术热吸引家电巨头竞相入局 出货潮来临

    柔性技术热吸引家电巨头竞相入局 出货潮来临

    三星、华为、OPPO等众手机厂商扎堆发布自家的折叠屏手机计划。一时间,“折叠屏”这个词在科技圈火爆起来。然而是否还有人记得,早在几年前,就有家电厂商发布了折叠屏的升级版——“可卷曲”电视。

  • to B、to C还是to VC,智能锁企业走上了歧途?

    to B、to C还是to VC,智能锁企业走上了歧途?

    作为智能家居的入门产品,智能锁行业在2018年似乎迎来了前所未有的春天。1100多家企业、2800多个品牌,手机厂商、家电厂商、安防企业等众多其它行业的玩家闻风而动,智能锁市场规模不断扩大。

  • 751.2亿美元!2018年中国家电出口同比增9.6%

    751.2亿美元!2018年中国家电出口同比增9.6%

    2018年我家用电器产品(含零件)出口751.2亿美元,同比增长9.6%。

  • 100W给首付OR买电视?今年让你倾家荡产的电视们

    100W给首付OR买电视?今年让你倾家荡产的电视们

    随着中国家电市场逐渐壮大,各家电厂商对国内市场的重视程度也逐年提高。在刚刚结束的中国家电及消费电子博览会(AWE2019)上,国内外知名家电企业纷纷带来了旗下旗舰产品。

  • 家电巨头产品成套化发展 智能家居亟待建立统一互联标准

    家电巨头产品成套化发展 智能家居亟待建立统一互联标准

    “在5G商业化银河国际官网前夕,大家电企业都希望走出一条在新时代的胜出之路。”家电业一位专业人士在日前举行的中国家电及消费电子博览会(AWE)上告诉中国证券报记者。在行业存在未知变数的情况下,巨头的动向尤为值得关注。

  • 冲刺高端市场 TCL冰洗变轨驶入快车道

    冲刺高端市场 TCL冰洗变轨驶入快车道

    在2018年家电整体市场不景气的情况下,TCL冰箱洗衣机依然实现了逆势增长。3月14日,一年一度的中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海拉开帷幕,TCL在3月13日全球首发X10冰箱洗衣机高端新品,试图重新定义未来的冰洗市场。

  • 库卡中国CEO王江兵:顺德基地建成,开发家电制造机器人

    库卡中国CEO王江兵:顺德基地建成,开发家电制造机器人

    智能制造是2019 AWE(中国家电及消费电子博览会)的热词之一。3月14日,库卡中国CEO王江兵在第一财经AWE直播间、接受第一财经记者独家采访时透露,库卡在顺德的生产基地已建设完成,会针对中国家电制造行业的特殊需求来研发、改造机器人。

  • 家电业机会在细分市场 反向定制升温

    家电业机会在细分市场 反向定制升温

    中国家电业整体已从增量市场,进入存量市场时代。在2019 AWE(中国家电及消费电子博览会)上,国内家电市场更多机会在于结构化的细分市场,这已成为行业共识。

  • 默默赚了2661亿,这家“低调”的企业有什么来头?

    默默赚了2661亿,这家“低调”的企业有什么来头?

    据最新消息称,2019年刚开年海尔集团公布了业绩数据,数据显示,2018年海尔在全球的营业额高达2661亿元,同比增长了10%。作为我国知名家电品牌,海尔一直很“低调”,但低调的同时,却又能把握市场先机,紧跟行业发展大趋势,这也是公司一直能够维持稳定发展的重要因素。

  • 小家电巨头美的最强对手,苏泊尔调结构能否创造持久力

    小家电巨头美的最强对手,苏泊尔调结构能否创造持久力

    作为诞生于中国的专业小家电品牌,尽管苏泊尔如今已成为一家法国赛博控制的外资公司,但众多消费者对于苏泊尔品牌,以及产品的认知度和信任感并未因此降低。由此,这也直接推动苏泊尔在中国小家电市场上,不断抢夺美的、九阳等同行的份额。

  • 从大变强谁是中国家电品牌崛起的推动者?

    从大变强谁是中国家电品牌崛起的推动者?

    2018年,作为改革开放的第40个年头,我们看到了无数个“今非昔比”,看到了无数个“感慨万千”。在改革开放40周年各种场景中,我们感叹大国崛起背后的坚忍不拔,也庆幸我们生活在这样一个时代,能够感受生活点滴的变化。

  • 超两成质量不合格,品牌小家电企业亟待构建健康生态

    超两成质量不合格,品牌小家电企业亟待构建健康生态

    海尔、美的、格力、海信、TCL……中国家电品牌在全球市场的知名度不断提升,开始成为中国创造和科技创新的代言。然而说起小家电,却一直没有出现像戴森一样名品名牌。整个行业一直处于品牌繁多却鱼龙混杂的窘境中。

  • 家电品牌手机何时消亡?

    家电品牌手机何时消亡?

    家电品牌手机,集体走到了十字路口。

  • “翻新”华凌 美的集团急攻品牌课题

    “翻新”华凌 美的集团急攻品牌课题

    近段时间美的集团在品牌布局上的动作频频,继2018年尾声发布高端家电品牌COLMO后,2019年伊始·,美的集团于1月10日又发布了面向年轻一代消费群体的新品牌——华凌,并对华凌赋予“新物种.新躁动”的品牌slogan。

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“大比特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得大比特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
Copyright Big-Bit © 1999-2019 All Right Reserved 大比特资讯公司 版权所有      未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任   安全

银河国际官网