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上半年电视出货量下滑 为何OLED逆势大涨?

2019-09-11 10:55:42 来源:驱动中国 点击:1053

【大比特导读】整体电视市场萎靡不振,但是代表着未来显示技术的OLED电视却在逆势大涨。

伴随我们度过孩童时代的电视机是“又呆又萌又黑”的CRT电视,厚厚的边框、大大的屁股,摆在家里是一个名副其实的“大件”,然而这个“大家伙”是我们小时候了解世界的重要“窗口”。今天移动互联网普及了,智能手机架起了沟通世界的桥梁,占用着我们越来越多的碎片时间。

伴随而来的是,电视开机率越来越低,销量应声下滑。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2019年上半年全球电视品牌出货9816万台,同比下降0.7%。

OLED TV

值得一提的是,虽然整体电视市场萎靡不振,但是代表着未来显示技术的OLED电视却在逆势大涨。据报告数据显示,今年上半年OLED电视出货120万台,同比增长21%,其中苏宁OLED电视销量暴增了74%。业界普遍认为,OLED显示技术拥有任何地点、任意形态、无边界的优势,能让消费者的视界观发生深刻改变,必将主导未来行业发展方向。

回望过去:创新停滞不前造成电视市场萎靡不振

记得10多年前,电视市场掀起过一阵更新换代潮,大家把家里那个占地的“大家伙”换成可以挂在墙上的平板电视,“由厚变薄”的革命性技术变化推动了平板电视走向普及阶段。经历10多年的发展普及后,越来越多家庭的电视完成了“平板”升级换代。并且传统液晶电视产品同质化严重,仅靠“价格战”和低价促销模式难以再吸引消费者出手,因此整体市场持续低迷。

不过OLED又让电视行业看到了未来的希望。众所周知,超薄、可卷曲是未来电视的发展形态,有别于需要借助后置背光源的传统液晶屏,OLED可实现自发光,再加上广视角、屏幕发声等技术优势,炫酷的可卷曲电视、壁纸电视均出自OLED阵营。在当今这个颜值至上的“看脸”时代,OLED电视还可以做到厚度仅有一枚硬币一样的极致超薄,大大满足了当下人们对于家居环境极致简约的“高级感”需求。

在画质效果方面,由于不需要背光源组,相较于LCD复杂的显色操控,OLED可以做到自由随需控制,面板的响应速度更快,可视角更为宽广,色彩更加真实饱满,黑场更纯净,并且液晶电视漏光等弊端问题得到了有效解决。

厚积薄发:厂商、渠道携手发力 推动OLED逆势上涨、加速普及

好产品还需要有好,才能让更多人知道。

为了让更多消费者了解、认知OLED,LG Display携手各整机厂商及终端渠道商发起了今年最大的OLED显示技术普及活动“OLED Big Bang 燎原之旅”,从4月25日首站武汉以来,“燎原之旅”已走过了哈尔滨、昆明等15个一、二、三线城市,面向媒体及消费大众,就OLED显示技术、未来的发展趋势等内容展开普及。正如LG Display中国战略顾问李廷汉常务所说:“Big Bang说的是宇宙大爆炸,我们希望本次活动如同‘星星之火,可以燎原’,我们将OLED的普及下沉到更多省会城市或其他二三线城市,让更多人了解到OLED的优越性。”

当然OLED的加速普及同样离不开渠道商的鼎力支持。今年家电销售第一渠道苏宁宣布联手各大品牌打造“OLED三超计划”,即超速发展、超前价格、超级体验,其中包括开放苏宁线下超12000家互联网门店资源,打造5家OLED创新技术体验馆和数万个OLED销售点、百家OLED体验店、千场OLED新品品鉴会,全面推动OLED电视普及。据透露,今年苏宁计划联合品牌实现13万台的OLED电视销售目标,2020年计划销量增长到30万台。

电商平台京东也与LGD签订了战略合作协议,并联手长虹、创维、飞利浦、海信、康佳、LG电子、索尼等七大品牌共同建立OLED彩电矩阵,通过多种方式OLED电视。笔者了解到,京东对OLED电视的结合了线上、线下不同形式,让消费者真正能“触摸”到OLED产品。在线上,京东持续优化入口端,通过线上官方旗舰店的“趣打开”等活动推动OLED技术传播;在线下,京东未来也会通过实体让消费者确切的感受对比。

虽然OLED成本相较而言比LCD电视高出不少,但在电视厂商和电商平台各种技术普及与促销政策的推动下,OLED电视还是能够以相对合理的价格,让追求下一代显示效果的消费者们享受到OLED所带来的乐趣。

笔者注意到,目前55吋OLED电视平均价格下降至11100元;65吋OLED电视平均价格从2016年的28000元一路下降至2018年的22200元。苏宁预估,2019年第四季度,55吋OLED电视平均价格将跌破万元,65吋OLED电视平均价格将跌至15000元,届时OLED电视必将成为中高端电视市场的“香饽饽”。

展望未来:8k和5G是未来行业发展方向 OLED让显示无处不在

今年以来,荣耀等厂商纷纷发布智慧大屏产品。毋庸置疑,随着5G、AI时代的到来,电视必将被赋予更多智能创新功能。不过就显示技术本身而言,笔者认为,能够适应5G、8K等未来显示发展方向的非OLED莫属。

正如前文所述,OLED拥有自发光、屏幕发声等核心技术,具有任何地点、任何形态、无边界的优势,未来家庭厨房转角立柱上、卧室壁纸墙面上都可能是无处不在的电视,而OLED将成为显示无处不在的DoT(Display of Things)时代的最佳载体。在笔者看来,大屏智能手机改变了人类与手机的交互方式,推动着3G、4G移动互联网时代的到来;如今的OLED让显示无处不在,会再一次改变人们的生活方式,成为未来5G信息产业进一步发展的核心动力。

产业上中游也传来了好消息,LG Display全球第三条、中国首条大尺寸OLED面板生产线将于2019年下半年在广州投产,届时OLED面板总产量将达400万块,到2021年这个数字将超过1000万。随着OLED面板产能的不断扩张,OLED彩电的价格区间将有所降低,消费者选择空间更大,为OLED在电视市场的普及创造有利条件。据奥维云网预计,2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%,销售量约为38万台,预计2020年将超过100万台。笔者相信,在产能扩容和消费升级以及5G技术的加持之下,科幻小说中的场景会很快走进现实生活。

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